‘Amul’ ब्रँडचा इतिहास:
दुग्धजन्य पदार्थांच्या जगात, काही ब्रँड्सनी ‘अमूल’ आणि त्याचा प्रिय ब्रँड, ‘बटर’ म्हणून प्रतिष्ठित दर्जा आणि व्यापक ओळख मिळवली आहे. 1966 मध्ये त्याची स्थापना झाल्यापासून, ‘अमूल’ ने रिबन बांधलेला फ्रॉक घातलेली आणि हातात ब्रेडचा तुकडा धरून हसणारी मुलगी दाखवणाऱ्या त्याच्या विशिष्ट लोगोने ग्राहकांना मोहित केले आहे. ही प्रतिमा ब्रँड म्हणून ‘अमूल’ च्या भारदस्त उंचीचे आणि उत्कृष्टतेचे प्रतीक बनली आहे, दूरदर्शी मार्केटिंग प्रतिभा, सिल्वेस्टर डिकुन्हा यांना धन्यवाद.
अलीकडेच, ‘अमूल’ ब्रँडमागील सर्जनशील मन असलेल्या सिल्वेस्टर डिकुन्हा यांच्या दुःखद निधनाने जाहिरात उद्योग आणि जगाला एक खरा द्रष्टा हरवल्याने शोककळा पसरली आहे. डिकुन्हा हे जाहिरात क्षेत्रातील एक प्रमुख व्यक्ती म्हणून ओळखले जात होते आणि 1960 च्या दशकापासून ‘अमूल’ कुटुंबातील एक प्रभावी व्यक्तिमत्व म्हणून काम करत होते.
‘अमूल‘चा प्रवास 1960 च्या दशकाच्या उत्तरार्धात सुरू झाला जेव्हा डिकुन्हाने ब्रँडसोबत सहयोग केला. त्यांनी ‘अमूल’ जाहिरातींमध्ये दाखवलेल्या लहान मुलीच्या प्रतिमेची संकल्पना मांडली, जी नंतर ‘अमूल बटर’ मुलगी म्हणून ओळखली जाऊ लागली. 1966 मध्ये एका आकर्षक जाहिरात मोहिमेद्वारे ओळख करून देण्यात आलेली ही लहान मुलगी ‘अमूल’ चे सार दर्शविणारी घरोघरी नाव पटकन बनली.
सुरुवातीला, जाहिरातींमध्ये वापरल्या जाणार्‍या बटर-संबंधित प्रतिमा त्याऐवजी सांसारिक होत्या. तथापि, डिकुन्हा यांच्या सर्जनशील तेजाने भारतीय गृहिणींना आवडणारी व्यक्तिरेखा तयार करून दृष्टिकोनात क्रांती घडवून आणली. त्यांनी एका तरुण मुलीची कल्पना केली जी बटर मेकरच्या भावनेला मूर्त रूप देईल, जी भारतीय घरांना आनंद आणि आनंद देईल. अशाप्रकारे, प्रतिष्ठित ‘अमूल बटर’ मुलगी जन्माला आली, तिने तिच्या संक्रामक स्मित आणि संबंधित आकर्षणाने हृदय आणि मन मोहित केले.
1969 मध्ये, भारतातील हरित क्रांतीदरम्यान, डिकुन्हा यांनी लोकप्रिय कृष्ण जन्माष्टमी उत्सवांशी ‘अमूल’ ब्रँडचा उत्कृष्टपणे संबंध जोडला. या जाहिरातीमध्ये “हरी अमूल हरी हरी” (‘ग्रीन अमूल, ग्रीन ग्रीन’) ही आकर्षक घोषणा देण्यात आली होती, जी जनतेच्या मनाला भिडली होती. या मोहिमेने ब्रँडची दृश्यमानता आणखी उंचावली आणि उत्सवाच्या परंपरांचा अविभाज्य भाग म्हणून ‘अमूल’ स्थान दिले.
प्रतिष्ठित ‘अमूल गर्ल’ मधील सर्जनशील प्रतिभा म्हणजे मनमोहक हास्यामागील चेहरा ज्योती राणे आणि मनीष झवेरी, मनमोहक जाहिरातींचा सूत्रधार. ‘अमूल’ ब्रँड आणि त्याच्या जाहिराती भारतभरातील प्रेक्षकांना सतत आकर्षित करत राहतील याची खात्री करून या दोन्ही व्यक्तींनी सिल्वेस्टर डिकुन्हासोबत जवळून काम केले.
‘अमूल इंडिया’चे मुख्य विपणन अधिकारी, पवन सिंग यांच्यासोबत सिल्व्हेस्टर डिकुन्हा यांच्या सहकार्याने उद्योग आणि त्याहूनही पुढे खूप प्रशंसा मिळवली आहे. त्यांच्या एकत्रित प्रयत्नांनी, त्यांनी ‘अमूल’ ला नवीन उंचीवर नेले आहे आणि बाजारपेठेत एक प्रमुख खेळाडू म्हणून स्थापित केले आहे. सिल्वेस्टर डिकुन्हा यांच्या दुःखद निधनाने अनेकांनी शोक व्यक्त केला आहे.
सारांश:
‘अमूल’ आणि त्याचा आयकॉनिक बटर ब्रँड – ‘अटरली बटरली डेलिशियस’ या शीर्षकाचा लेख ‘अमूल’ आणि त्याच्या प्रसिद्ध बटर ब्रँडच्या प्रसिद्ध जाहिरात मोहिमेमागील आकर्षक कथेचा अभ्यास करतो. मोहिमेमागील सर्जनशील प्रतिभा, सिल्वेस्टर दाकुन्हा, ज्यांचे नुकतेच मुंबईत निधन झाले, त्याचा परिचय करून त्याची सुरुवात होते. जाहिरात उद्योगातील त्यांचे महत्त्वपूर्ण योगदान आणि 1960 पासून ‘अमूल’शी त्यांचा संबंध या लेखात प्रकाश टाकण्यात आला आहे.
